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藝術(shù)字體形狀對(duì)于個(gè)體認(rèn)知與情感會(huì)有自動(dòng)化的潛在影響。藝術(shù)字體大小、顏色等與社會(huì)判斷之間存在關(guān)聯(lián)。雖然現(xiàn)實(shí)當(dāng)中較少?zèng)]有借字體形狀作為概念隱喻載體,但在文學(xué)作品和藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域,倒是經(jīng)常能看到感性角度對(duì)圓形和方形的分析。我們覺(jué)得圓形是積極、和諧、包容、社會(huì)、友誼、團(tuán)結(jié)、親情的象征,環(huán)形有同盟的感覺(jué)。總之圓形與環(huán)形都給人穩(wěn)定持久的包容感。曲線類的線條容易被人們看做陰柔之代表,而有直角邊的形狀則給人以實(shí)用、力量、專業(yè)和效率之感,如正方形和三角形,尤其是三角形,常被視作權(quán)力、科學(xué)、宗教、法律、力量的代號(hào)。而他們搭配不同冷暖色調(diào),則又是另一番感受了。
研究發(fā)現(xiàn),藝術(shù)字體的形狀知覺(jué)會(huì)對(duì)社會(huì)排斥性相關(guān)的詞匯的判斷產(chǎn)生影響。研究人員特別設(shè)計(jì)了能體現(xiàn)冷熱的藝術(shù)字體形狀,他們選擇了不同的藝術(shù)字體來(lái)體現(xiàn)冷熱不同的隱喻。在該研宄中,他們對(duì)字體進(jìn)行了藝術(shù)處理,使用黑體和火焰代表高溫維度,而使用方正字體和覆雪代表高寒維度。實(shí)驗(yàn)結(jié)果發(fā)現(xiàn),被試者在“冷”字體時(shí)更快速的選擇出有社會(huì)排斥意義的詞語(yǔ)。即被試?yán)錈岬母拍铍[喻表征了社會(huì)排斥-接納的抽象概念,而這個(gè)冷熱概念是通過(guò)藝術(shù)字體的形狀和附加的裝飾物激發(fā)的。
藝術(shù)字體形狀顯著改變了被試對(duì)于材料中人物的熱情維度評(píng)判,我們可以認(rèn)為,藝術(shù)字體形狀隱喻和人們的熱情維度評(píng)判存在顯著影響。研究特別選取了幼圓字體和黑體,是因?yàn)榍罢呤呛笳叩淖冃巫煮w之一。相比較黑體字,圓形和幼圓字筆畫細(xì)長(zhǎng),拐彎處圓滑,整體文字顯得靈活圓潤(rùn)。而黑體字的特點(diǎn)則是方正、粗礦、樸素、簡(jiǎn)潔、無(wú)裝飾。據(jù)此推測(cè),這兩種視覺(jué)形狀差異巨大的藝術(shù)字體可能作為始源概念,形成了一定的構(gòu)架,即“圓潤(rùn)-方正”這兩種基礎(chǔ)感知覺(jué)的概念。因此,當(dāng)被試在閱讀文字材料,建立起對(duì)于社會(huì)知覺(jué)對(duì)象的認(rèn)知時(shí),會(huì)潛移默化地受到閱讀材料字體形狀的影響。相對(duì)圓形字體作為載體,會(huì)使得被試感受的社會(huì)知覺(jué)對(duì)象比較熱情、親和;而相對(duì)方正和嚴(yán)肅的字體作為載體,會(huì)使得被試感受的知覺(jué)對(duì)象較為冷漠、疏離。這說(shuō)明人們?cè)谏鐣?huì)判斷中,形成的一些抽象的概念如熱情等,極有可能實(shí)在一些具體的概念的隱喻下,通過(guò)“構(gòu)架”的方式建立起來(lái)的。
此外,男女本身對(duì)于黑體和圓體字體的偏愛(ài)或者熟悉感,也會(huì)有潛在的干擾。在幼圓體情況下,女性給分更高;而黑體情況下,男性給分更高。具體來(lái)說(shuō),我們知道方正、有棱有角、剛硬多是對(duì)于男性的形容,并且在廣告營(yíng)銷行業(yè),經(jīng)常會(huì)采用三角形等尖銳、堅(jiān)硬、剛硬的形狀,在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中去作為logo字體去代表男性形象,因此男性群體也將這類觀念深入內(nèi)心。當(dāng)男性被試拿到使用黑體字印刷的人物描述段落的時(shí)候,能夠更好地合理化方正形狀字體存在的意義,并不會(huì)覺(jué)得突兀和疏遠(yuǎn),因此在打分的時(shí)候,對(duì)于黑體的偏好和認(rèn)同,導(dǎo)致給分較高。同理,對(duì)于女性來(lái)講,無(wú)論是傳統(tǒng)文化,還是天生的性格因素決定,女性本身就會(huì)經(jīng)常與圓潤(rùn)、沒(méi)有棱角等形狀相聯(lián)系,比如圓形、環(huán)形等,因此在面對(duì)圓形字體時(shí)會(huì)更有親近感,所以給分也相對(duì)男性更高。
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