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卡通花體字一般是通過(guò)“卡通作品—卡通形象—企業(yè)標(biāo)志”的過(guò)程發(fā)展而來(lái)的。在符號(hào)消費(fèi)社會(huì),熟悉度是影響卡通花體字標(biāo)志親和性的重要因素,越是熟悉的卡通形象對(duì)消費(fèi)者就越有吸引力,并最終影響消費(fèi)者的購(gòu)買行為。品牌的親和力更來(lái)自于消費(fèi)者對(duì)卡通字體的情感共鳴,有些風(fēng)靡全球的經(jīng)典卡通形象影響著幾代人,其生動(dòng)活潑的形象深入人心,擁有大批的忠實(shí)粉絲,像國(guó)外的米老鼠和唐老鴨、貓和老鼠,國(guó)內(nèi)的孫悟空等經(jīng)典動(dòng)畫卡通形象都熟知于眾。所以有些品牌的卡通字體直接采用大家熟知的“大牌”卡通明星來(lái)作為標(biāo)志,不僅提高了消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度,還有著鮮明而獨(dú)特的品牌文化。
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