字體轉(zhuǎn)換器在線轉(zhuǎn)換·藝術(shù)字體在線生成器

現(xiàn)代商場POP廣告字體創(chuàng)意的形式

　　漢字的奧妙不僅在于其意義豐富，還在于它的形式美感。古人以自己的聰明才智最大限度地賦予了漢字以各種形式變化，而有了書法這一獨立的藝術(shù)品類。這是將漢字不僅當(dāng)做表意的工具看待，而且給了漢字形式以意義。在對這形式的使用中，隨著新媒介新技術(shù)手段的出現(xiàn)，漢字在字體上又有了很多新的變化。廣告做為大眾文化的主導(dǎo)者，盡顯這一變化。

　　做為漢字因、義的載體，字體是漢字語言使用的視覺媒介。在廣播廣告、影視廣告中，語言可直接以聲音做為媒介，但在商場超市平面廣告中，文字必須物質(zhì)化為可見的形態(tài)。此時的文字內(nèi)容居可支配位置，怎么轉(zhuǎn)換字體是為適應(yīng)內(nèi)容而選擇的。在整個平面廣告中，字體沒有自己的獨立性，它依附于內(nèi)容。如果內(nèi)容敘說的是輕松活潑的，字體上卻板起面孔，意形相分離，意義的傳遞將會受到阻礙。

　　此時，所需關(guān)注的是如何轉(zhuǎn)換字體使其與文字內(nèi)容相一致，使其與廣告中的整體氛圍協(xié)調(diào)一致，不以形害辭。如，在表現(xiàn)高檔、精致的對象的廣告中，一般使用的字不宜過大，而會略微偏?。辉诒憩F(xiàn)輕松活潑氣氛的超市廣告中，一般多用手寫體或細圓體，而忌用粗黑體等太過于正式的字體。一些廣告為突出內(nèi)容中的某些關(guān)鍵字詞，在字體上會予以特別的提示。在字體位置、色彩、大小、字?jǐn)?shù)多少、字間疏密的編排上，要注意到各自及共同的變化的統(tǒng)一性，無論哪一方面的變化都不宜過于頻繁。

　　配合超市廣告形式編排：字體的使用很大一部分是被用來作為形式的協(xié)調(diào)元素發(fā)揮作用。這里所要考慮的是文字所放的位置、字體色彩、文案中字?jǐn)?shù)多少、字體大小、字間疏密等方面。

　　文字所放位置：文字本身便是平面中力的一種。因其彈性較大，便常用來作為均衡構(gòu)圖之用。不應(yīng)機械地先定義文案再組合平面各形式，也不應(yīng)機械地將各形式組合好，再配文案。這兩者多是在相互協(xié)調(diào)中才最后確定。字體作為主體形式表現(xiàn)的輔助時，所放位置，常是偏于一隅，或以較大醒目的方式進行編排。廣告中的字體相對于廣告中的主導(dǎo)形式（圖像和色彩），其視覺刺激力較弱。橫向位置，與廣告圖像的方向一致，容易引導(dǎo)受眾視線。

　　字體色彩：轉(zhuǎn)換字體時色彩的選擇上也應(yīng)該放在重要的地位來考慮。一般而言，黑白兩色字體有較強的兼容性，能與各種色彩的圖像相協(xié)調(diào)，也容易獲得較高的辨認度。也有許多廣告在字體上使用有色彩。

　　字?jǐn)?shù)多少、字體大小、字間疏密。在商場超市廣告中，文案使用多少字?jǐn)?shù)才更有效進行信息的傳遞，有其科學(xué)分析和廣告人的經(jīng)驗總結(jié)。在形式編排上，字?jǐn)?shù)的多少會涉及到形式美感?？筛鶕?jù)實際情況，按形式美的需要，對字?jǐn)?shù)進行自由變化，前提是保證信息的準(zhǔn)確完整的傳遞。字體的大小因情況而異，一般在保持易辨認的前提下不宜過大。字間疏密應(yīng)以字?jǐn)?shù)多少、自身所牽引的平衡力大小等因素而定，一般，字多則密成面，字少則疏成線。

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